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产品研究体系
Product Research System
    
       在PFG研究体系中,产品研究体系分成“内因研究体系”和“外因研究体系”。

       在实践应用中,我们通常发现当发生了一个市场现象时,主观归因存在片面性。?#28909;?#26412;品市场销量不好,归因会习惯认为是外部市场环境不好来这类外因来进行;而竞品销量好,就会用竞品产品,广告做得好这类内因进行。实际上内因和外因必须全面进行调查分析,才能够真正客观真实分析挖掘出?#20113;?#19994;实际提升有意义的因素,从而支持企业营销策略发展。





      
       产品内因研究体系:主要是根据产品生命周期开展,包括了研发(导入)、上市前、上市后(成长期)、成熟期、衰退期(延长期)。在不同阶段,对应市场研究目的是不一样的。




     

       不同阶?#20301;?#32467;合定量研究、定性研究等研究方法,根据阶?#25991;?#30340;需求进行组合。

       产品外因研究体系:产品分析,不能只看自己企业产品在做什么。因为市场是多维博弈的过程,所以竞品企业在做什么,也非常重要。而竞品企业市场营销?#24418;?#27491;是对产品产生影响的外因。包括如下几点:








 
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